24/12/2012 17:15:00
El sondeo "Tendencias de Consumo Navidad 2012", reveló además que la gente quiere que sus contactos de las redes sociales se entere de lo que están haciendo en estas fechas.
![Foto Nota]()
El estudio "Tendencias de Consumo Navidad 2012", realizado entre 1 y el 19 de diciembre por la Agencia Digital Cardumen sobre una base de 13.575 tuits, reveló que los chilenos avalan el consumismo en Navidad y muestran una clara tendencia a que sus contactos en la web se enteren sobre sus acciones en estas fechas. El sondeo, que además contó con información levantada a través de Radian6 e Insights for Search, de Google, utilizando también técnicas de identificación y parámetros pareados referentes a las temáticas de análisis, dio a conocer que los chilenos se informan cada más y utilizan la web para orientarse, participar, aconsejar y exponer sus acciones navideñas cotidianas, por sobre fechas como el Día de la Madre, Día del Niño o San Valentín. Es el nuevo perfil, denominado 'Prosumer' y que construye y destruye marcas a través de las redes. Este nuevo empoderamiento y actividad a través de las Redes Sociales, ha dado paso también a otro tipo de 'no-consumidor', denominado 'CyberGrinch' y que es un usuario que critica abiertamente la fecha en sí. En cuanto a las palabras más relacionadas con estas fechas en medios digitales, destacan "Regalos", "Navidad" y palabras relativas a las acciones cotidianas referentes a esta festividad. "Esto nos da luces sobre los ritos y símbolos que significan para los consumidores el simple acto de comprar", señaló el gerente general de Cardumen, Carlos Gaona. Del total de menciones analizadas, se observa que sólo un 35% promueve marcas y un 7% las critica. Por otro lado, el 58% corresponden a menciones de tipo neutro, en las cuales sobresale el carácter informativo de actividades cotidianas de Navidad, como por ejemplo: "Estoy envolviendo mis regalos" o "Mi mamá me escondió los regalos". En términos de género, un 51% de los hombres promueve las marcas, en comparación con el 29% de las mujeres. Y en cuanto a las críticas, la balanza se inclina hacia el otro lado, con un 44% de hombres que lo hace versus un 56% de mujeres. En cuanto al perfil de los regalos preferidos para esta fecha, un 88% de los chilenos opta por los "tradicionales" (artículos electrónicos como LCD, celulares, juguetes notebooks, bicicletas o sets de maquillaje), y un 12% declara su afinidad con aquellos presentes 'no tradicionales' o regalos 'verdes', como mascotas y acciones de reciclaje. En los tradicionales, los juguetes siguen siendo los preferidos, con un 29% de las menciones de los usuarios.
El sondeo "Tendencias de Consumo Navidad 2012", reveló además que la gente quiere que sus contactos de las redes sociales se entere de lo que están haciendo en estas fechas.
El estudio "Tendencias de Consumo Navidad 2012", realizado entre 1 y el 19 de diciembre por la Agencia Digital Cardumen sobre una base de 13.575 tuits, reveló que los chilenos avalan el consumismo en Navidad y muestran una clara tendencia a que sus contactos en la web se enteren sobre sus acciones en estas fechas. El sondeo, que además contó con información levantada a través de Radian6 e Insights for Search, de Google, utilizando también técnicas de identificación y parámetros pareados referentes a las temáticas de análisis, dio a conocer que los chilenos se informan cada más y utilizan la web para orientarse, participar, aconsejar y exponer sus acciones navideñas cotidianas, por sobre fechas como el Día de la Madre, Día del Niño o San Valentín. Es el nuevo perfil, denominado 'Prosumer' y que construye y destruye marcas a través de las redes. Este nuevo empoderamiento y actividad a través de las Redes Sociales, ha dado paso también a otro tipo de 'no-consumidor', denominado 'CyberGrinch' y que es un usuario que critica abiertamente la fecha en sí. En cuanto a las palabras más relacionadas con estas fechas en medios digitales, destacan "Regalos", "Navidad" y palabras relativas a las acciones cotidianas referentes a esta festividad. "Esto nos da luces sobre los ritos y símbolos que significan para los consumidores el simple acto de comprar", señaló el gerente general de Cardumen, Carlos Gaona. Del total de menciones analizadas, se observa que sólo un 35% promueve marcas y un 7% las critica. Por otro lado, el 58% corresponden a menciones de tipo neutro, en las cuales sobresale el carácter informativo de actividades cotidianas de Navidad, como por ejemplo: "Estoy envolviendo mis regalos" o "Mi mamá me escondió los regalos". En términos de género, un 51% de los hombres promueve las marcas, en comparación con el 29% de las mujeres. Y en cuanto a las críticas, la balanza se inclina hacia el otro lado, con un 44% de hombres que lo hace versus un 56% de mujeres. En cuanto al perfil de los regalos preferidos para esta fecha, un 88% de los chilenos opta por los "tradicionales" (artículos electrónicos como LCD, celulares, juguetes notebooks, bicicletas o sets de maquillaje), y un 12% declara su afinidad con aquellos presentes 'no tradicionales' o regalos 'verdes', como mascotas y acciones de reciclaje. En los tradicionales, los juguetes siguen siendo los preferidos, con un 29% de las menciones de los usuarios.