30/11/2012 8:13:00
La empresa realizó una completa investigación que, utilizando la información entregada por las búsquedas en Internet, logró pronosticar el comportamiento de los consumidores una vez que los equipos salen al mercado.
El gigante informático Google publicó los resultados de una investigación que promete revolucionar las campañas de marketing de los celulares, en la que relacionó el comportamiento de los usuarios en Internet con sus futuras decisiones de compra. El estudio reveló que con el análisis de las búsquedas de los equipos que aún no salen al mercado, se puede predecir con un 90% de certeza cuál será el volumen de ventas que finalmente obtengan. Dado que los compradores buscan un producto antes de su lanzamiento porque se enteraron por algún medio de su existencia, la cantidad de notas de prensa sobre él tienen una incidencia fundamental. Según la investigación, las primeras mil noticias del producto generan un aumento de un 9% de las ventas, mientras que más de la mitad de los consumidores que adquieren los equipos, los ingresaron en el buscador antes de estar disponibles en las tiendas. Otro dato interesante, es que para los lanzamientos algunos días de la semana funcionan más que otros: jueves y viernes son los mejores para salir al mercado. Los videos también maximizan las posibilidades de compra, puesto que 1 millón de visitas en la semana previa al día de estreno, generan 1,2 millón de adquisiciones extras en las 12 semanas siguientes. Finalmente, el estudio advierte que “las pantallas buscan pantallas”, es decir, los compradores más fieles son justamente quienes ya tienen smartphones avanzados y los usan más integralmente. Durante la semana previa al lanzamiento, 25 mil búsquedas desde celulares aseguran un aumento del 17% de las ventas de los equipos consultados.
La empresa realizó una completa investigación que, utilizando la información entregada por las búsquedas en Internet, logró pronosticar el comportamiento de los consumidores una vez que los equipos salen al mercado.
El gigante informático Google publicó los resultados de una investigación que promete revolucionar las campañas de marketing de los celulares, en la que relacionó el comportamiento de los usuarios en Internet con sus futuras decisiones de compra. El estudio reveló que con el análisis de las búsquedas de los equipos que aún no salen al mercado, se puede predecir con un 90% de certeza cuál será el volumen de ventas que finalmente obtengan. Dado que los compradores buscan un producto antes de su lanzamiento porque se enteraron por algún medio de su existencia, la cantidad de notas de prensa sobre él tienen una incidencia fundamental. Según la investigación, las primeras mil noticias del producto generan un aumento de un 9% de las ventas, mientras que más de la mitad de los consumidores que adquieren los equipos, los ingresaron en el buscador antes de estar disponibles en las tiendas. Otro dato interesante, es que para los lanzamientos algunos días de la semana funcionan más que otros: jueves y viernes son los mejores para salir al mercado. Los videos también maximizan las posibilidades de compra, puesto que 1 millón de visitas en la semana previa al día de estreno, generan 1,2 millón de adquisiciones extras en las 12 semanas siguientes. Finalmente, el estudio advierte que “las pantallas buscan pantallas”, es decir, los compradores más fieles son justamente quienes ya tienen smartphones avanzados y los usan más integralmente. Durante la semana previa al lanzamiento, 25 mil búsquedas desde celulares aseguran un aumento del 17% de las ventas de los equipos consultados.